在经济环境复杂多变、耗尽阛阓接续颤动确当下，品牌发展之路布满挑战与机遇。12月4日，经济不雅察报专揽的 2023 - 2024 年度（第二十二届）营销大会暨特出品牌营销年会于北京举行，赞意联合东谈主徐玮带来深度瞻念察：品牌信任的构建，号称品牌发展程度中的要道投资，不仅利于当下稳住阵地、脱颖而出，更是一张通往经济复苏期优先增长的 “入场券”，助力品牌价值跳动经济下行周期的低谷。

　　以下整理自现场发言：

　　变局下的品牌抉择

　　身处经济下行期，赞意算作兼具乙方告白代理与甲方品牌运营双重身份的企业，对阛阓冷暖有着躬行体会。徐玮说起，客户时时接洽品牌升级 “作念与不作念”，突显品牌方在 “稳住大盘求糊口” 与 “破局升级谋发展” 间的纠结。以赞意自创的新耗尽品牌 “亲爱男友” 为例，品牌发展见证阛阓变化：前期搭乘经济上行东风，借居品快速迭代、跨界联名、明星带货收场强势增长；跟着疫情和经济环境的变化，高速增长红利期间的品牌嘱托，开动迟缓失效。背后深层原因在于耗尽结构治愈，看似 “耗尽左迁”，实则中产耗尽者退藏于专家群体，虽削减非必要商品开支，却在细则性耗尽限制加大进入，追求更高性价比。

　　反周期增长的机遇安捷影音播放器

　　阛阓环境与耗尽者活动的编削，为懂得构建信任的品牌绽开 “反周期增长” 大门。经济下行时，耗尽者倾向投资生活细则性，醉心高细则性居品，品牌能否与之竖立安祥信任迷惑，成为破局要道。徐玮共享皮爷咖啡、霸王茶姬、冷酸灵三大案例，深化解读品牌信任构建的三大维度 —— 专科信任、文化信任、心思信任。

　　1、皮爷咖啡

　　专科信任铸品牌壁垒：皮爷咖啡定位小批量手工烘焙极品咖啡，在效果至上的咖啡阛阓略显 “反效果”，却谨守专科内核，锁定资深咖啡用户 “咖啡脑袋” 群体。赞意抛弃居品特质主导的发声计策，转向精致东谈主群瞻念察，以群像白描传递品牌价值。品牌宣传片消释套路式的咖啡东谈主派头，聚焦咖啡爱好者正常的小宝石与小拘泥，夯实专科信任根基，展现品牌永久发展后劲，完成从效果信任向专科信任的转型。

　　2、霸王茶姬

　　文化信任赋品牌深度：霸王茶姬跳出传统奶茶品牌框架，迈向海外舞台，借奥运机会彰显中国文化价值。秉持 “以茶会友” 理念，联袂体育明星，借 “为比赛，更为在一皆” 主题，输出 “以和为贵”“与全邦交友”的文化价值，卓绝品牌单纯的秀美真谛真谛，竖立与耗尽者深档次的文化信任连结，借文化输出增强品牌海外辨识度与影响力。

　　3、冷酸灵

　　心思信任塑品牌温度：经济重压下，人人对心思安危需求攀升。冷酸灵糟蹋牙膏 “非矗立” 局限，对准新年节点，赋予 “年味淡了是善事” 全新视角，聚集央视新闻、濮存昕打造品牌宣传片，传递幸福祝贺寓意，将居品与情感关爱挂钩，升华至心思信任层面，卓绝品牌与耗尽者之间单纯的“营业相干”，和缓触达耗尽者内心。

　　品牌信任的底层逻辑

　　三大案例背后，蕴含着品牌发展底层逻辑：专科信任锚定品牌细则性，文化信任承载品牌价值内涵，心思信任提供不细则性中的和缓依靠。徐玮强调，在经济下行期缩减品牌预算是短视之举，此时构建耗尽者信心，方能配置永久竞争上风；待经济复苏晨曦初现，优先获得耗尽者信任的品牌将霸占增长先机，收场弯谈超车。品牌价值具备穿越经济周期的韧性，而信任构建则是激活这份韧性的要道密码。

　　品牌信任构建非一蹴而就，需深度瞻念察耗尽者心情、精确把抓阛阓趋势，借创意营销接续输出品牌价值。当低品牌只有秉持永久方针，深耕信任泥土，方能在经济波涛升沉中稳立潮头安捷影音播放器，得益可接续发展硕果，管待经济周期转换带来的红利。