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图片系 AI 生成

大约一年前的这个时候，阿里首创东谈主马云隐痛在内网回帖：" AI 电商期间刚刚启动，对谁都是契机，亦然挑战。"一年之后，AI 究竟在哪些层面给阿里电商带来了转换？

从前年启动，阿里巴巴以" AI 驱动"为政策重点，并以此重塑业务政策优先级。以前一年里，阿里纵欲投资 AI 期间基础设施的云计议，发展性能着手的基础大模子，并以两者看成维持，将广大业务场景形成 AI 时期的最好应用场，重构全新的用户体验与居品智商。

在电市集景，AI 还是成为用户体验升级的环节捏手。淘天集团推出了直播数字东谈主、智能导购"淘宝问问"等居品，用多种面目的 AI 交互重塑用户体验。

AI 也匡助平台举座普及商家经营效果，掩饰了全域现实分娩、智能上架、渠谈投放、东谈主群匹配等要津顺次。本年 4 月，淘天集团推出一款新的 AI 驱动居品"全站施行"，目下已面向淘宝天猫商家全量上线，更好相关消耗需求、匹配消耗东谈主群，让经营经由纪念"妙品、好价和好处事"，将匡助全平台商家获利 AI 期间的新增长红利。

在本年云栖大会期间，阿里姆妈智能创作与 AI 应用团队崇敬东谈主葛铁铮（外号：积流）与外界疏导了 AIGC 在创意制作的融会和应用，为咱们不雅察 AI 在电市集景应用提供了一个横截面。

推出万相实验室

积流先容，阿里姆妈推出了"万相实验室"，是淘天集团专门为商家量身打造的 AIGC 创意平台。对许多商家来说，作念图片、视频、写案牍是一件相当费时、花钱、烧脑筋的事王二小电影，万相实验室可以轻量化的为商家的一稔作念凭空的模特上装。

除此除外，万相实验室还可以为商品制作一键生成商品的视频，图文并茂的商品海报，以及投放在手机全屏上商品说明的视频，针对商品说明的特色案牍，等等。

据先容，万相实验室从前年 6 月份上线以来，目下还是累计为超越 100 万商家提供了处事，每天可以为商家生成几十万的图片和视频，累计分娩了一亿多"作品"。这些图片视频为商家尤其是中小商家提供了普惠、高质地、低门槛的创意现实，直率了广大的制作本钱。

比如国货好意思妆品牌百雀羚，以前百雀羚我方作念创意本钱大约三千块，时刻周期是七天。使用万相实验室以后，这个本钱降到近乎于 0，而况时刻裁汰一半以上。而且终末作品的点击率如故可以的，普及了 40%。

同期，万相实验室亦然一个居品平台，可以接入到相当多的下贱应用中，比如商家的店铺器具，还有告白主的器具。阿里姆妈也为万相实验室提供一个前台的派别网站"万相营造"，包括商家版块和公开版块。

此前，外界以为，AI 和电商的伙同，主要的标的有三个，第一是互联网营销器具。第二是顾问器具，第三是大数据模子。万相实验室显明是属于营销器具。

进化的标的

万相实验室的推出，如实给许多中小商家带来了便利。不外，也有东谈主建议问题，那么关于比较闇练的头部商家品牌，万相实验室是否也能摄取匡助？关于头部品牌额外是鞋服类商家来说，他们往往有我方比较闇练的格调体系，关于这些品牌，他们更垂青审好意思的一致性，目下 AI 也可以 HOLD 住吗？

关于这个问题，积流默示，"这是一个相当有挑战性的职责，亦然一个相当特理由的职责。咱们目下作念一个尝试，一方面是用大言语模子和多模态的模子，以及生图模子，竣事万般性。然则另一方面咱们但愿把它作念成可控的经由，这个可控输入会在大言语模子、多模态的模子的输入请示， 生图模子的收敛信号中奏效，通过这么的可控生成竣事格调的一致性。"

积流指出，大商家由于 SKU 数目广博，其实还吵嘴常需要 AI 器具的应用的。他例如说，品牌商家一个店铺会有相当丰富的 SKU 和居品线，"比如每一个商品有红色、蓝色，有大码、小码，展示的终结亦然不相同的。然则这些并莫得获取好的展示，经常逛淘宝的应该有训戒，最前边的图片叫主图经常比较追究，然则背面有附图或者说 SKU 图，就会粗俗许多，有的上头不会有模特，不会有比较好的布景。从本钱上有计划，哪怕你是一个很大的商家，你也莫得目的对扫数的商品和 SKU 作念很好的展示。"

另一方面，不同的商品展示位置也有不同的创意尺寸条目，因此万相实验室也可以用自动的器具来匡助贬责这些问题。另一方面，阿里姆妈会党羽部的商家作念更贴身的定制化处事，匡助大品牌竣事从（页面）70 分到 90 分的跳动。

然则还有一个与之有相关然则标的相背的问题。那等于 AI 生成容易我方抄我方的功课，即生成的现实高度同质化。要是说前一个问题是品牌条目关于我方的格调历史保持"同质化"，阿谁这个问题则是不同的商家、商品、场景需要反同质化。

关于此，积流以为，"阿里姆妈在作念创意自动制作时期演进时，一个很环节的点等于在逐渐的告别模板。最启动由于时期限制，需要想象师想象的一个相当严格的模板限制以保证终结可用，徐徐的这个模板的限制会减弱一些，去适配商品的特色，终末应用 AIGC 大言语模子，把柄它的图片商品的特色去想象一个商品使用的场景，是以通盘经由等于在一个告别模板，逐渐的走向商品个性化的经由。"

目下，万相实验室的功能还在连续进化中，比如场景王人集的 AIGC 生成。通过分析某个商品，有想考这个商品应该放在什么样的场景内部去，通过大模子想象这个场景是怎样样的，以及用大模子想象这个商品应该是什么样。终末把柄场景的布局权略生成图片。

由于 AI 器具和电商的伙同，各家都在尝试，畴昔是否会出现不同 AI 器具之间市占率的竞争？积流默示，环节的是淘宝天猫的占有率。他以为，关于淘宝天猫来说，"作念 AIGC 素材现实的生成，比较于其他的公司来作念有一些环节的公正，它可以作念到投放和制作一体化，咱们目下可以及时的看到这些素材投放的终结。"（本文首发于钛媒体 APP，作家 | 房煜，剪辑 | 胡润峰）