在咫尺糟塌阛阓片晌万变、传播语境日月牙异的步地下，跨界营销决然成为品牌发展的一大破局利器，借助电商平台整结伴源、拓展受众，罢了从流量到口碑全见地跃升，更是演化为一场行业上涨。12月4日，由经济不雅察报掌握的2023-2024年度(第二十二届)营销大会暨凸起品牌营销年会于北京恢弘启幕，淘宝公关总监沈方俊在会上深度领悟了当劣品牌营销的新趋势，点明借助淘宝平台开展大限制跨界营销、构建生态化传播体系，正引颈行业迈向多方共赢的全新阶段。

　　以下整理自现场发言：

　　从单品联名到生态狂欢

　　沈方俊指出，品牌跨界的海浪正昔日所未有的速率席卷而来，且形态已发生深切报复。往昔单个企业间的跨界联名虽曾掀翻话题热度，但当下已渐成时过境迁；拔帜树帜的，是生态体系间全见地、多维度的群起联动，不同行态、不同层级的品牌蚁合成军，联袂国民电商平台共襄盛举，打造营销爆款、博取海量流量与关注度，协同发展、配合共赢成为新潮水。

　　如今，不管是底蕴深厚的国企、央企，肩负社会拖累彰显国度实力；仍是机制无邪的民营、快消品类企业，精确捕捉阛阓需求，均热衷扎根淘宝平台，深挖跨界营销的无尽潜能。妥当糟塌升级大势与传播语境改进，它们精巧整合平台多元资源，精确触达目的受众，让创意落地、爆款出圈，鼓励企业、平台、糟塌者三方共赢。

　　“国资小新”的爆款出圈之路

　　会上，沈方俊共享了国资委“国资小新”携几十家央企矩阵强势入驻淘宝的得手案例，激发各界平时关注。2024年天猫双11，“国资小新”官方店重磅上架20余款大国重器文创家具，精巧突破各人与“高冷”央企间的距离感，让核反馈堆、载东谈主飞艇等硬核科技恶果奥妙无穷，成为垂手而得的生计好物，得手“飞入寻常匹夫家”。

　　这一首创不仅在2C端斩获70余次热搜，点火全网磋磨照应；更在2B、2G端获利央媒全面聚焦报谈，彰显高大行业影响力与社会效益，首单价值超3000万，成绩斐然。背后的制胜诀要，恰是依托淘宝平台超强传播力，央企矩阵抱团酿成生态协力，协调头部直播间、主播强势发声，罢了跨圈层传播与共振，将大国重器背后的科技魔力与文化底蕴精确传递给各人糟塌者。

　　值得一提的是，国资委与淘宝的配团结非好景不长，而是长达四年陆续发力、年年火爆出圈，稳居全网热搜前方。从早期共享购物车到走进直播间，再到开设官方店铺、上新文创杰作，每一步王人踩准时期脉搏与糟塌趋势，屡获央视报谈、中宣部巨擘奖项，号称跨界营销与生态传播圆善交融的典范之作，生动证实“共生”理念的将强能量。

　　从地球到太空的营销

　　视野转向民营航天领域，淘宝一样见证诸多脑洞打开、颠簸全网的跨界营销执行。从2020年薇娅直播间“卖火箭”，到“富强福”号火箭定制福字刷爆收罗，与支付宝集五福联动激发2亿屡次扫描上涨；到罗永浩直播间售出全球范围内首颗生意什物卫星，航天科技（000901）家具认真上架淘宝，化身各人糟塌品；再到本年双十一深蓝航天预售低轨谈旅行就业，强势抢占各大社交媒体热搜，民营航天借助淘宝平台，一次次突破各人念念象范围，拉近与糟塌者距离。

　　这些创意营销不仅为民营航天企业揽获海量曝光与老本喜欢，更点火全民对航天科技的热忱，催生航天与3C、家电等多领域品牌跨界配合上涨，让航天元素融入日常生计，彰显跨界交融无尽后劲，为营销玩法鼎新提供全新灵感。

　　多元跨界解锁更多营销密码

　　除央企、民营航太空，淘宝平台还演出着五行八作精彩纷呈的跨界故事：中国汽车报借助天猫大促节点，深挖卡车数据价值，精确知悉经济、糟塌走势，得手出圈获媒体聚焦；国度反诈中心春节本领联袂淘宝推出“反诈红包”，下千里触达海量糟塌者，助力反诈宣传升级；中国石化紧跟年青糟塌潮水，上架捏造商品、高考祝贺，用“梗”调换年青群体，门店火爆出圈；更有中国高铁化身“种草间”、文籍协会打造涿州文籍专场、酬酢部协调带货列国货色等，不堪陈设。

　　在快消领域，老干妈与椰树椰汁联名“妈椰”礼盒横空出世，精确拿持收罗热梗，上架即秒罄；淘宝趁势打造“国货相亲大会”，糟塌者票选满意国货组合，鼓励跨界新品出身，彰显当下糟塌语境变化下，品牌相投年青受众、玩转创意营销的斗胆尝试与斐然奏效。

　　沈方俊追溯强调自拍偷拍]藝校兩女生自慰裸聊視頻，在品牌跨界营销生态构建程度中，淘宝远不啻是交往方式，更是集资源整合、创意孵化、传播践诺于一体的超等生态平台。种种企业在此碰撞出绚丽火花，解锁多元营销玩法，精确触达目的受众；糟塌者获利新奇好物、优质体验；行业借此突破壁垒、高兴盼愿，共同奔赴多方共赢的理念念愿景，陆续书写营销鼎新别传。改日，淘宝将联袂更多伙伴，深挖生态价值，探索跨界范围，为品牌发展注入倾盆能源，领飘动业营销新航向。